Spletna stran je osrednji element spletne prisotnosti
S pojavom digitala, socialnih omrežij. mobilnih naprav, se je v zadnjih letih drastično spremenil način, na katerega dostopamo do spleta, se družimo, iščemo informacije, in nakupujemo.
S pojavom digitala, socialnih omrežij. mobilnih naprav, se je v zadnjih letih drastično spremenil način, na katerega dostopamo do spleta, se družimo, iščemo informacije, in nakupujemo.
Če z odgovori na zgornja vprašanja niste zadovoljni, predstavljamo v naslednjih vrsticah nekaj razlogov zakaj je temu lahko tako in še vse korake, kaj postoriti, da bo že jutri boljše.
Spletna stran je vaš prvi ambasador podjetja (na spletu) in osrednji ter najpomembnejši pospeševalcev prodaje.
“Nihče od zaposlenih ne zmore tega”.
Večletne izkušnje kažejo, da vse preveč podjetij in podjetnikov še vedno zanemarja pomen, potencial in vpliv spletnih strani na svoj obstoj, prodajo in rast. Najverjetneje zato, ker še niso imeli učinkovite spletne strani ali implementiranih ustreznih rešitev digitalnega marketinga.
Zato smo se odločili podrobneje razdelati to tematiko in predstaviti 10 najpogostejših vzrokov za prenovo spletnih strani, ki jih v zadnjih letih opažamo tako v Sloveniji, kot v tujini. Ob tem smo se dotaknili tudi obveznih in odvečnih lastnosti danes učinkovitih spletnih strani, ki povečujejo konverzijo, zaupanje in s tem prodajo ter kdaj in zakaj je primerna profesionalna analiza spletnih strani, ki razkriva vse kar morate vedeti o vaši spletni strani in o tem kakšna bi morala biti.
V kolikor vas zanima, kako povečati obisk in zakaj vaše strani ni na prvi strani v Google, si preberite še vsebine o SEO analizi spletne strani in analizi konkurence.
Časi se hitro spreminjajo, tehnologija se razvija s svetlobno hitrostjo, z njo pa celoten splet in seveda mi, ljudje, naše nakupne navade ter proces odločanja. Vse to vpliva na vedenje, pričakovanja in želje potrošnikov. Da bi osrednje predstavništvo na spletu dobro služilo svojemu namenu, se morajo vsebina, uporabniška izkušnja in funkcionalnosti neprestano izboljševati, razvijati in prilagajati, vse dokler se potrebe podjetja in okoliščine tako zelo ne spremenijo, da je bolj smiselno narediti novo spletno stran, kot dodelati obstoječo.
Če smo še bolj konkretni, od dveh in pol do štiri leta stara spletna stran je najverjetneje že zastarela, če je vmes niste konkretno posodabljali. V tujini se spletne strani v najbolj konkurenčnih panogah obnavljajo ali prenavljajo letno ali na največ dve leti. Se vam zdi pogosto? Si vaš najboljši prodajalec zasluži novo obleko in dodatno izpopolnjevanje vsaj enkrat letno?
Obiskovalcem je potrebno neprestano nuditi izboljšano uporabniško izkušnjo, učinkovitejšo navigacijo, izboljšane funkcionalnosti in primerno, aktualno, vsebino.
Kdaj ste nazadnje posodobili vašo spletno stran? Strokovnjaki svetujemo prenovo vsake nekaj let. V tem času namreč že pride do znatnega napredka na področju tehnologije, prodaje in oblikovanja ter zahtevane uporabniške izkušnje. Predvsem pa vam želimo, da bi stran prenavljali zaradi lastnega razvoja in napredka.
Čeprav se splet hitro razvija, pa naj vas malo potolažimo; v poslu to še vedno ni ravno tako. Pametni telefoni so recimo prisotni na tržišču že vrsto let, pa je še vedno veliko podjetij, ki jim še ni uspelo vzpostaviti mobilnemu prometu prilagojene spletne strani. Če vaša spletna stran še ni prilagojena prikazovanju na mobilnih napravah, definitivno potrebujete prenovo oz. izdelavo nove spletne strani, ki vam bo to omogočala. Naslednji resni pokazatelji, da potrebujete posvet s strokovnjakom in posodobitev spletne strani so razni flash elementi, samodejno predvajanje video animacije ali glasbe, nepotrebni svetlikajoči se elementi, ki jemljejo pozornost, pomanjkanje idejnega koncepta strani in arhitekture konverzije itd.
Rast je sestavni del vsakega podjetja, zato je nujno, da se sorazmerno razvija tudi vaša spletna stran, sicer vaše stranke ne morejo opaziti vašega napredka in sprememb. Če teh ni, je za vas spletna stran še toliko bolj pomembna, saj je v takem primeru vaša prva naloga povečanje prodaje vašega podjetja, pri kateri igra spletna stran osrednjo vlogo. Izzivi, ki potrebujejo strokovnjake pa nastanejo, ko obstoječa spletna stran oz. tehnologija ne podpira več potrebnih posodobitev ali novih zahtev. Na primer, vaša stran vsebuje le opise izdelkov, hočete pa ji dodati še modul za spletno prodajo ali prilagoditi delovanje katerega koli drugega obstoječega modula. V kolikor vam to obstoječa stran ne omogoča na enostaven način, ali sploh ne omogoča, je potrebno za učinkovito poslovanje ali oglaševanje preko spleta izdelati novo spletno stran (spletno trgovino), ki to omogoča.
Rast podjetja običajno spremlja tudi sprememba ponudbe podjetja. Če uvajate nove izdelke oz. storitve, ste kakorkoli spremenili ponudbo, prilagodili poslovanje, itd., morajo te spremembe biti opazne tudi na vaši spletni strani. V kolikor ne boste skrbeli za ažurne informacije, bo vaša spletna stran videti zastarela. Prav tako si ne boste koristili, če boste prikazovali izdelke ali storitve, ki jih nimate na zalogi, niso več aktualni ali celo ne obstajajo več. Neposodobljene strani definitivno odganjajo potencialne stranke, ki ne morejo pridobiti svežih informacij o vaših poslovnih aktivnostih ali so le-te predstavljene na nezaupljivih in neurejenih straneh. V najbolj neugodnem položaju ostanete pa takrat (zelo pogosto!), kadar sprememb niti ne morete opraviti sami, ker je to bodisi preveč zapleteno ali preprosto nimate potrebnega dostopa, po možnosti se vam pa še mudi in stika s skrbnikom niste imeli že od kar so vam postavili spletno stran. Pozitivna spletna prisotnost je hitro ogrožena, ko sami nimate osnovnega znanja ali možnosti za posodabljanje vaše spletne strani, s skrbniki pa nimate rednega delovnega načrta ali jih sploh ni.
Poslovni cilji in dinamike poslovanja se vedno bolj pogosto spreminjajo in skoraj že v vsaki panogi. Tem spremembam mora slediti tudi vaša spletna stran. Zgodi pa se, da nekaj let stara spletna stran takih sprememb ne omogoča ali ne podpira več. Spletne strani, ki danes še nimajo vmesnika za enostavno urejanje vsebine (CMS), kot sta recimo WordPress in Joomla, so zato recimo že povsem neprimerne za vaš posel. V kolikor ne morete sami dodajati ali spreminjati vsebin, produktov, storitev, novic itd., začnite razmišljati o izdelavi nove ali novih spletnih strani že danes.
So se vaši tekmeci opremili z modernejšimi stranmi in vam tako speljujejo stranke? Kadar brez dvoma lahko priznate, da je spletna stran vaših tekmecev lepša, bolj funkcionalna, enostavnejša za uporabo, bolje organizirana in modernejše oblikovana, je to očiten znak, da je čas za spremembe. Spletna stran vpliva na velik delež nakupne odločitve obiskovalca, saj na njej sprejme končno odločitev. Če imate slabšo spletno stran od konkurence, se lahko od strank poslovite. Z ocenjevanji in analizami spletnih strani pa poleg naštetega, odkrivamo še vse druge pomanjkljivosti strani. Več o tem kako preveriti konkurenco, si lahko preberete v prispevku o analizi e-konkurence v petih korakih:
Vsebuje vaša spletna stran nedelujoče povezave ali napake 404 (strani ni mogoče najti)? Take napake sicer z seo analizo strani zlahka ugotovimo in odpravimo, največkrat pa nakazujejo na večje težave, kot npr. neorganiziranost in slabo vzdrževanje vaše spletne strani. Če vaša spletna stran vsebuje več nedelujočih povezav ali drugih napak, kot so manjkajoče slike ali drugi nedelujoči elementi, je ogroženo tudi vaše »zdravje« in vidnost v spletnih iskalnikih, zato v takih primerih definitivno potrebujete popravilo spletne strani ali celo novo spletno stran.
Sta se obisk ali realizacija vaše spletne strani zmanjšala? Obiskovalci zapuščajo strani iz več razlogov. Velikokrat tudi zato, ker so se pričakovanja posamezne ali več ciljnih skupin spremenila. Pomislite, ali je vaša spletna stran prilagojena zadnjim potrebam vaših kupcev? Preglejte poročila spletne analitike vaše strani, da bi ugotovili več o vaših obiskovalcih. Od kod pridejo na vašo spletno stran? Kdaj in kje zapustijo vašo stran? Če imajo strani z vašimi izdelki visoko stopnjo izhodov, je to znak, da nekaj ne delate prav ali da slabo spremljate spremenjene potrebe potrošnikov ali zahteve okolice. Vaš digitalni marketing je potrebno neprestano prilagajati.
Pomen socialnih omrežij za digitalni marketing v 2017 sploh ni sporen. Če ne vključite kanalov za dostop do socialnih omrežij na vašem glavnem marketinškem kanalu – vaši spletni strani, vas obiskovalci strani ne bodo našli na socialnih omrežjih sami od sebe. Ljudje so običajno preveč leni. Socialna omrežja pa so odlično orodje za razvoj odnosa s strankami in promocijo vaše blagovne znamke. Če vaša stran nima povezav do socialnih omrežij, jih morate dodati. Preglejte svoj blog in vsaki objavi dodajte gumb za deljenje.
Sicer med zadnjimi, a če se vaša spletna stran še vedno ne prikazuje prilagojeno za mobilne in prenosne naprave, definitivno potrebujete novo spletno sran!
Se zavedate porasti obiskov spletne strani prek mobilnih naprav? Kako hitro obiskovalci zapustijo spletno stran, če ni prilagojena mobilnim napravam? Običajna spletna stran ne ustreza več potrebam mobilnega uporabnika. Mobilni trend je močno v porastu in prinaša veliko obiskov na spletne strani iz vseh strani. Zato je bistveno, da je mobilnim uporabnikom omogočena ravno tako učinkovita uporabniška izkušnja kakor tistim, ki do vaše spletne strani dostopajo iz namiznega ali prenosnega računalnika. Spletna stran, ki ima prilagodljiv, odzivni dizajn, je prijazna tudi do mobilnega uporabnika. To se zavedajo tudi spletni iskaliki, kot je Google in spletne strani, ki niso prilagojene mobilnim napravam, KAZNUJE! V kolikor niste prepričani, lahko preverite, koliko je vaša spletna stran prijazna mobilnim napravam, tukaj. Odločite se pa lahko tudi za izdelavo aplikacij ali posebnega spletnega mesta namenjeno le mobilnim uporabnikom. Take strani imenujemo mobilne spletne strani, največkrat pa v takih primerih ugotavljamo, da je izdelava nove ali novih spletnih strani bolj racionalna izbira.
Spomnite se, kako sami iščete v spletnih iskalnikih, ko nekaj potrebujete. Na podoben način poizvedujejo po vas in vaši ponudbi tudi vaše potencialne stranke, ko one potrebujejo vas. Če smo specifični, v B2B segmentu, več kot 90% v B2C pa čez 60% vseh vaših strank in potencialnih strank. Naloga spletnih iskalnikov je, da na prvi strani ponudijo le najbolj relevantne rezultate. Če se želite tudi sami pojaviti na prvi strani, boste morali vložiti v SEO – optimizacijo spletnih strani za iskalnike.
Optimizacijo strani delimo na optimizacijo na strani (ON-SITE SEO) je sestavljena iz elementov, kot so ključne besede (keywords), vsebina, struktura in tehnična optimizacija strani: optimizacija izven strani (OFF-SITE SEO), pa predstavlja zadeva ves splet, okoli vaše spletne strani. Vsaki strani ali objavi na blogu je potrebno določiti tudi meta podatke.
Če nimate CMS sistema (vmesnika za upravljanje z vsebino), boste verjetno potrebovali pomoč s strani skrbnika oz. programerja, saj je potrebnega več znanja o programiranju. Ker iskalniki, kot so Google, Yahoo!, Bing in Yandex upoštevajo ažurnost vsebin, kot pomemben dejavnik razvrščanja rezultatov, jo tu ponovno poudarjamo. Ravno tako pa vmesnike za upravljanje vsebine in spletne strani, saj je dandanes izredno pomembno, da lahko sami upravljate vašo spletno stran ter njeno vsebino in ji dodajate nove strani, prispevke. S pisanjem bloga in širjenjem vsebin na socialna omrežja pa boste tako že sami veliko pripomogli k boljši uvrstitvi v spletne iskalnike.
Kjerkoli se kupec sreča z vašo prisotnostjo, bo končno odločitev o tem ali bo stopil v stik z vami sprejel šele po obisku spletne strani. Raziskava je pokazala, da ima obiskovalec v trenutku (ko stopi v stik z vami preko spletne strani) izoblikovane že 58% celotne nakupne odločitve (vir: CEB).
Ustreznost in učinkovitost spletnih strani ter možnosti za izboljšanje odkrivamo s podrobno analizo spletnih strani. Gre za podroben vsestranski strokovni pregled vašega najpomembnejšega predstavnika podjetja in oceno primernosti spletne strani v razmerju do posla in ciljev podjetja, upoštevajoč pričakovanja in želje strank. Analize spletnih strani izvajamo z uporabo namenskih orodij, znanja, izkušenj ter preverjenih metodologij. Izhodišča analize in naša priporočila za izboljšavo pa garantirano povečujejo učinkovitost spletne strani, njeno priljubljenost in vašo prodajo.
S poglobljeno analizo spletnih strani tako poiščemo najprimernejše načine za nadgraditi funkcionalnosti, posodobiti vsebine, izboljšati uporabniško izkušnjo, poenostaviti navigacijo in povečati konverzijo spletne strani ali trgovine.
Če ste v prispevku že sami našli več razlogov za prenovo vaše spletne straeni, ali je stran že več let stara, ali ni prilagojena mobilnim in prenosnim napravam, najverjetneje analiziranje spletne strani niti ni potrebno. Vaše podjetje v teh primerih najverjetneje potrebuje novo spletno stran, ki bo ustrezala zahtevnim željam in visokim pričakovanjem današnjih kupcev, učinkovito podpirala vaše poslovanje in prodajo ter dostojno zastopala vaše podjetje.
ANALIZA WEB STRANI JE POTREBNA, KO IMATE NOVEJŠO SPLETNO MESTO, PRILAGOJENO MOBILNIM NAPRAVAM IN:
Podrobne ugotovitve, razlage in naša priporočila vam predstavimo v posebnem poročilu in predstavitvi. Izboljšave spletne strani nato izvedemo mi ali pri tem vodimo vašega skrbnika spletne strani.
V Digimedii se zavedamo pomena stalnega spremljanja tehnologij, potrebe po neprestanem izboljševanju ter večjih prenovah spletnih strani. Ker se razlike in uspehi gradijo na detajlih, vam nudimo najboljše, večkrat preverjene metode za optimiziranje konverzije spletnih strani in svetovanje na podlagi aktualnih vodilnih smernic in trendov. V kolikor imate vprašanja ali potrebujete pomoč, nas pokličite ali nam pišite preko kontaktnega obrazca.
Če ste se prepoznali v več kot eni od zgoraj navedenih situacij je vaša spletna stran zagotovo potrebna vsaj temeljite analize in nadgradnje.
Mogoče ni vedno potrebno izdelati novo spletno stran. Je pa izredno pomembno, da odpravite vse napake in pomanjkljivosti spletne strani in tako vzdržujete vaše osrednje prodajno orodje na najvišji možni ravni. Bodite prepričani, da vaše potencialne stranke iščejo podjetja s privlačno, uporabniku prijazno in zaupanja vredno spletno stranjo. Potrudite se, da se jih bo tudi vaša resnično dotaknila!
Nekatere primere naših spletnih strani si lahko ogledate na podstrani o izdelavi spletnih strani.
Se želite posvetiti svojemu poslu in potrebujete partnerja, ali le smernice in priporočila za izboljšanje vaše spletne strani? Mislite, da je vaša spletna stran zrela za pregled pri strokovnjakih? Naročite analizo vaše spletne strani in natančno vam bomo pojasnili, kaj morate storiti, da vam bo le-ta v ponos in veliko pomoč pri prodaji.
Če ste pa že sami našli dovolj razlogov za izdelavo nove spletne strani, ne odlašajte, preberite si, kako poteka izdelava učinkovite spletne strani. Pišite nam preko kontaktnega obraznca ali nas pokličite na 031 806 600.
Učinkovit digitalni marketing je dobičkonosna investicija v povečanje prodaje. Omogoča postati velik, tudi najmanjšim. Vse se začne pri dobrih temeljih (analizi sanja, konkurence in pravi strategiji).
Tako naše stranke, kot mi, smo leto 2016 zaključili z nasmehom na obrazu. Skozi vse leto pa smo počeli tisto, kar imamo najraje in v čemer smo najboljši.
Od prvega pogovora dalje so pristopil zavzeto, profesionalno in strokovno. Sprva niti nisem vedel kaj sploh splet prinaša, a želel sem si nekaj posebnega in učinkovitega. Kot so mi obljubili, so upoštevali vse moje želje, spletna stran je enostavna za upravljanje, oblikovana po naših željah in po pol leta prinaša dnevno nova povpraševanja ter polni več, kot tretjino hotela. Profesionalnost in zavzetost, ki je prinesla nepredstavljive rezultate. Toplo priporočam
Zelo sem vesela, da sem za izdelavo spletne strani izbrala Digimedio in Mateja, saj je človek, ki se za stranko zares potrudi, jo spodbuja in stalno spremlja, ji svetuje ter poišče najboljše rešitve za končni rezultat - izdelavo kvalitetne spletne strani in oglaševanja.
Matej did a fantastic job with my SEO audit and competition analysis. He provided with detailed feedback about what specifically needed to be improved on my site and how to beat all the competition. The best SEO professional I ever worked with. I am now hiring him to complete several other SEO related projects.
Matej and his team did an awesome job in helping me figure out why my website dropped in rankings on Google after the last Google quality update this Summer (2017). He is very dedicated and was only SEO expert worldwide (from twelfth I contacted) that knew from the get go what have happen and what to do from here on. We correct everything and my site is ranking even higher now. Very recommended!